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网站优化过程的三个关键点  

2010-02-23 17:20:13|  分类: SEO |  标签: |举报 |字号 订阅

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  关键点一:网站关键字整体布局,一切依托广告投放数据分析

  作为一个营销人的角度,我认为公司网站优化的目标就是直接的营销价值的实现,而并非一直所倡导的排名和搜索量大小,所以我们不追求冷门关键字的首位排名,也不追求热门关键字但是转化率很低的关键字排名,我们的目标在于实现营销价值最大化关键字的自然排名,而一切的数据支撑在于依托丰富的广告投放基础数据,以及多个指标的综合评估分析。

  当然,我们必须吸取前人关键字布局经验,那就是首页布局网站的核心关键字,栏目页布局重点关键字,专题页布局热点关键字的全面铺开策略,至于网站内页长尾关键字布局,对于实体公司网站来说,个人觉得似无必要,因为这些长尾关键字,完全可以通过持续的新闻更新去实现,当然需要你自己建立一个完善的新闻搜索系统,丰富的TAG标签系统,不断进行关键字聚焦,即可以进行新闻的聚合,增加网站内容相关度,也可以根据TAG分析,进行新闻更新关键字调整,以实现长尾关键字的优化策略。

  此外,想单独谈下单个页面的标题命名方式,需要关注以下两个关键点:一是面向搜索引擎的标题优化,主要是两个特性,即相关性和重复性,相关性主要是保证页面质量度,不要存在任何欺骗搜索引擎的想法,否则会自食恶果;重复性主要是保证该页面负责关键字的权重。具体实施如下:如"课程"关键字,你可以进行课程阶段、课程介绍、课程表、课程体系等关键字拓展,当然这些关键字都是需要有搜索量的,这些关键字可以通过测试工具和广告投放数据分析获得。其二,标题设计还应该考虑用户搜索结果体验,标题设计尽量流畅化、自然而又重点突出,不要因为优化而显得广告意味过于浓厚,或者让浏览者产生厌恶阅读的想法,如标题过长、搜索阅读关注点过少、标题同质化等问题,这个需要不断测试调整方可完成。

  关键点二:内链建设追求静态页面和动态页面相互拉动,营销意识贯穿始终

  我的上级曾经和我说过,构建网站的核心在于建立框架,如同画画要勾画出基本轮廓,方可进行相应的色彩添加和细节调试,对此可能推翻前人所说的网站优化应该遵循从"-内页-栏目页-首页"的优化思维模式。个人认为优化实体公司类型网站,首要关键在于规划公司的网站的栏目、以及层次性,整个网站主要分为三个部分,首页、栏目页和动态新闻更新页。而三个部分的核心在于栏目的规划、关键字布局和相关内容聚合。

  个人对于网站三个部分定位如下,(1)首页担当提纲挈领的作用,所以我一直比较赞同前人目录链接式首页的说法,即网站首页应该是所有栏目内容的简洁化展示;但是基于营销价值实现需要,我们需要相应的内容聚合,然后用明显的BANNER热点广告进行内容模块区分处理,帮助到达首页的用户找到关心内容的准确入口。当然热点广告需要紧扣当前时段用户关注点,根据时间推移进行切换,并且链向相关热点专题。(2)栏目页应该是分析用户需求后,进行不断内容区分和聚合后的产物,也是布局重点关键字地域所在,同时也是吸引目标客户关注点,存在和客户进行初步交流的网页所在,是整个网站营销价值实现的核心。在这里应该注意以下两个事项:一是给客户需要的信息,但不可过多,留存疑难让客户向你咨询,从而实现第一次联系建立;二是相关阅读丰富,提升专业性,构建信任感,降低客户心理防备,实现准客户的心理认可。(3)新闻页是整个网站的流民,也是网站更新和丰富的基石,它的作用在于抓取搜索引擎蜘蛛,把它带向你想要推广的网页,所以新闻页应该根据需要进行分类,每类新闻带动不同的静态营销推广页面,实现整个网站脉络流畅、重点页面突出以及营销价值实现最大化。

  总而言之,内链建设是网站建设核心,强大的内链比外链更有利于重点页面推广和营销价值实现,外链作用在于增加网站权重,内链的作用则在于把客户带向你想和进行深层次沟通的页面,同时也增加了该页面权重,有利于重点页面排名。还是那句话,一切工作围绕营销价值实现而展开。

  关键点三:外链建设和内容更新同步,多个重点页面同时推广

  或许有很多做网站优化的朋友,常常会把优化步骤区分得很清楚,我刚开始进入这个领域的时候,也是抱有这种想法,认为网站优化分为关键字布局、内链建设、内容丰富和外链建设四个部分,但是现实的想法告诉我,如果你一切按部就班,一定会容易进入死胡同,没有任何长久不变的规则,有的是营销价值实现唯一目标。

  所以,个人认为,网站优化可以分为内部建设和外部建设,也可以分为网站建设和网站推广,也可以分为IP获得和IP利用,总之立场不一样,分类也大不相同,而实践经验告诉我们,网络经济是眼球经济,也是平台占领经济,你需要收集更多原创信息,把你修正后的营销信息展现到更多的平台,在宽广的网络平台,你应该努力把原本只能给1个人看的信息,展现给10个人、100个人甚至更多人看,所以信息辐射效率、信息辐射的广度和信息辐射的精准度将是作为一个网站优化、网站运营人员必须关注的焦点所在。

  从这角度分析,外链建设和内容更新并不冲突,内容更新保证网站内容丰富和搜索引擎友好度,提供完善的对外辐射信息源,外链建设作用在于信息展示、品牌建立和网站外部质量度,内容更新和外链建设同步进行,会更有效的实现网站质量的飞跃。同时,我们应该坚信"积累"的理念,同时也应该帮助客户进入更加精准的页面,所以我们页面推广应该多个页面同时进行,而不局限于首页的推广。

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